Шпатлевка DANOGIPS

Компания «КГ Строй Системы» переводит линейку готовых шпатлевок Шитрок SHEETROCK® под зонтичный бренд строительных материалов Даногипс DANOGIPS. Брендинговое агентство Depot WPF адаптировало дизайн продуктов линейки, подчеркнув позиционирование и сохранив привычный для потребителя образ. Для обеспечения мягкого перехода линейки SHEETROCK® к бренду DANOGIPS, было решено включить в работу переходный этап с использованием элементов фирменного стиля обоих брендов, а также разработать новые визуальные элементы для создания идентичности и узнаваемости новой линейки. Универсальная шпатлевка SHEETROCK® (Шитрок) производится американской компанией United States Gypsum Company (USG), которая является крупным мировым производителем отделочных строительных материалов. Компания возникла около ста лет тому назад в результате слияния нескольких компаний, работавших с гипсом. О популярности её продукции свидетельствует тот факт, что лист гипсокартона в США называют Sheetrock, шпатлёвку - тоже Sheetrock. Всего существует три вида шпатлёвки Sheetrock: SHEETROCK Taping Joint Compound, Ready-Mixed представляет собой шпатлёвку для наложения лент. Этот вид идеален для заделки трещин в штукатурке и для использования почти во всех гипсокартонных листах, где самым важным качеством является максимальная прочность и сопротивление растрескиванию. Она также даёт хороший результат при ламинировании (нанесении тонких слоёв). SHEETROCK Topping Joint Compound, Ready-Mixed (финишная) представляет собой шпатлёвку с минимальной усадкой, легко накладывается и шлифуется. Рекомендуется для нанесения второго и третьего слоя по другим видам шпатлёвки (Sheetrock Taping и Sheetrock All Purpose). Пригодна для нанесения несложной текстуры. Прочность у такого вида шпатлёвки недостаточна для наложения лент или для заделки углов. SHEETROCK All Purpose Compound, Ready-Mixed (универсальная) применяется для наложения лент и отделки, может также использоваться для ручного текстурирования. Также рекомендуется для ламинирования и ремонта трещин в штукатурке внутренних помещений и в кирпичной кладке, не подвергающихся воздействию влаги. Вывод линейки SHEETROCK® под брендом DANOGIPS осложняется тем, что эти бренды имеют различное ценовое позиционирование при сходном ассортименте, а также большим консерватизмом целевой аудитории, лояльной к бренду SHEETROCK®. Бренд DANOGIPS принадлежит одному из ведущих поставщиков строительных материалов в Германии — компании Danogips GmbH & Co. KG., но на отечественном рынке это новое имя. В России под маркой выпускаются гипсовые плиты, готовые и сухие полимерные шпатлевки и грунты. Бренд предлагает товары достойного качества для широкого круга потребителей и ориентирован на средний ценовой сегмент. При этом позиционирование бренда SHEETROCK® в корне отличается. Под маркой выпускаются высококачественные готовые шпатлевки в премиальном сегменте, а также специализированные аксессуары и инструменты для отделки. SHEETROCK® обладает безупречной репутацией среди профессиональной аудитории — бренд занимает более 30% рынка готовых шпатлевок в России.